Nicht jede Branche ist gleichermaßen für den Sprung in die digitale Welt geeignet. Vom Blick auf die Art und Weise, wie clevere Händler Ehe- und andere Ringe im Netz verkaufen, können Andere aber noch etwas lernen.
Kann man Eheringe im Netz verkaufen?
Eheringe wirken auf den ersten Blick wie eine jener Waren, die man nur schlecht online verkaufen kann. Warum? Nun: Bei Schmuck geht es in allererster Linie um die Optik. Ein Schmuckstück muss dem Käufer schon beim ersten Anblick gefallen. In einem zweiten Schritt dürfen die Kunden beim traditionellen Juwelier das Schmuckstück in der Regel in die Hände nehmen, um Haptik und Gewicht zu prüfen und das Stück von allen Seiten betrachten zu können.
Das ist online nicht ganz so einfach. Das heißt allerdings nicht, dass es unmöglich wäre, ein überzeugendes Schmuckangebot online zu schaffen. Auf www.eheringe.de sieht man beispielsweise gut, wie das funktionieren kann: Die dort angebotenen Eheringe sind gut fotografiert, überzeugend in Szene gesetzt. Und das, was im Unterschied zum Juwelier dann noch fehlt, kann der Online-Handel gegebenenfalls mit dem Preis ausgleichen. Denn natürlich entstehen deutlich geringere Kosten für den Händler, wenn er seinen Schmuck online verkauft: Das „analoge“ Lagern und Ausstellen von Schmuck ist eine kostspielige Angelegenheit. Wer darauf verzichten kann, hat einen klaren Vorteil.
Werden Eheringe auch online gekauft?
Das wachsende Angebot an Online-Händlern für Ehe- und Verlobungsringe zeigt gut, dass die Nachfrage steigt. Der Komfort, den ein Online-Shop bieten kann, ist auch abseits von der derzeitigen Krise ein überzeugendes Argument für viele potentielle Käufer. Gerade den Kauf von Eheringen möchten sich viele nicht allzu einfach machen – schließlich trägt man diese Ringe normalerweise viele Jahre, manchmal sogar bis an sein Lebensende. Und auch der Preis könnte bei dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle spielen.
Zwar zeigen die Zahlen, dass sich Paare ihre Eheringe nach wie vor gern etwas kosten lassen, allerdings ist jeder froh über ein paar Einsparungen im üblicherweise üppigen Budget für Hochzeitsangelegenheiten. Zeremonie und Feier sind in der Regel teuer genug. Gerade für Paare mit kleinen und mittleren Einkommen können ein paar Euro Unterschied bei den Ringen daher einen großen Reiz haben.
Die Kunden online von der Qualität zu überzeugen ist bei Eheringen zum Glück nicht allzu schwer, denn der Feingehalt und die Karatzahl sind normierte Angaben, die jederzeit vergleichbar mit den Angeboten eines analogen Juweliers sind. Wer einmal weiß, wie ein 585er-Ring wirklich aussieht, der traut auch der Abbildung im Online-Shop eher über den Weg. So gesehen könnte es sogar sein, dass die Online-Händler von der Offline-Erfahrung der Kunden profitieren. Die Zukunft wird zeigen, ob sich das Geschäft langfristig und mehrheitlich ins Netz verlagern wird oder nicht.
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